نوشته های تازه

درباره Phdyar

Brand management: Unveiling the delusion of control

مدیریت برند: رونمایی از توهم کنترل

Mainstream brand management literature views brands as products or organisations carrying brand names and brand managers as being in control of brand-related actions and outcomes. By contrast, recent empirical research shows the substantial influence of stakeholders on brands. Together with brand management, stakeholders shape brands by participating in brand-related interaction. European brand research accordingly treats brands as ongoing and complex processes in constant flux. Nevertheless, literature suffers from a significant lack of theoretical underpinnings for understanding brands as complex processes; in this respect, building on European philosophy is a fruitful avenue. This paper introduces the metaphor of the rhizome and draws on European process philosophy to further develop an integrative processual understanding of brands. Brand claiming control over brands as processes turns out to be a delusion.

نویسندگان: António Samagaio, Nuno Fernandes Crespo, Ricardo Rodrigues

ژورنال: Journal of Business Research

سال انتشار: ۲۰۱۸

 

دانلود مقاله:

http://www.phdyar.ir/wp-content/uploads/2018/09/Brand-management-Unveiling-the-delusion-of-control.pdf

 

درباره ما

وب سایت پایگاه خبری آزمون دکتری (Phdyar.ir) به مدیریت آقای میثم داودآبادی فراهانی ، با هدف اطلاع‌رسانی آخرین اخبار آزمون دکتری و مشاوره رایگان آزمون دکتری شروع به فعالیت کرده است و همواره با بکارگیری برترین روش های مشاوره تحصیلی، مطالعه ویژه آزمون دکتری و به روزترین سرفصل ها و اخبار دکتری ، راه را برای داوطلبان آزمون دکترا هموارتر نموده است.

از تمام دوستانی که قصد یاری ما را دارند خواهشمندیم با ارسال خبرنامه سایت به دوستان خود، زمینه آشنایی بیشتر داوطلبان آزمون دکتری با این سایت را به وجود آورند.

با تشکر از کلیه دوستان که ما را در اطلاع‌رسانی در زمینه آزمون دکتری یاری می‌رسانند.

آدرس: قم – خیابان امام خمینی – مجتمع تندیس – واحد ۵۲۲۸
کد پستی: ۳۷۱۹۷۱۳۴۳۳